Novità di Kolsquare: ora è possibile pagare i creator direttamente dalla piattaforma

Ora che sempre più brand stanno inserendo l’influencer marketing nel marketing mix, le campagne su larga scala - (ovvero l’attivazione di numerosi KOL per produrre un maggior numero di contenuti) - avevano bisogno di una svolta significativa. Anche se si tratta di una strategia collaudata che garantisce un impatto significativo in termini di KPI, genera senza dubbio maggior complessità. Come garantire che i KOL vengano pagati per il loro lavoro in maniera rapida, efficiente e professionale? Con l’aiuto di uno strumento tecnologico automatizzato, naturalmente. Questo risolve, per esempio, il problema che sorge quando si lanciano contemporaneamente numerose campagne internazionali.

La nuova funzione integrata di Kolsquare è stata creata per semplificare il processo di pagamento a 360 gradi. Con il minimo sforzo e un semplice click, gli Influencer manager possono ora autorizzare i pagamenti dei KOL direttamente dalla piattaforma. Si tiene conto della conformità alle leggi fiscali locali? Certo! Vengono calcolate le conversioni monetarie in tempo reale? Certo! Gli influencer sono soddisfatti e ricevono i pagamenti in tempo? Certo! 

Quali sono le menti dietro questo incredibile progetto? La Chief Product Officer Michella Saliby e la Product Manager Fati Cherkaoui di Kolsquare. 

Oggi ci spiegano come hanno concepito la funzione, il motivo concreto per il quale è stata realizzata, che problemi risolve e come funziona.

Perché era importante sviluppare una funzione per gestire i cosiddetti “pagamenti invisibili”? 

Fati Cherkaoui: Abbiamo registrato una crescente domanda. I nostri clienti ci hanno chiesto più volte di fornirgli un modo efficiente e trasparente per pagare gli influencer soprattutto per le campagne di grandi dimensioni o particolarmente complesse. 

Michella Saliby: È, oltretutto, un passo significativo per rendere l'influencer marketing più “responsabile”. Grazie a questa funzione, brand e le agenzie ottengono piena visibilità e controllo sui pagamenti, riducendo il rischio di non compensare correttamente gli influencer, un problema comune quando erano le terze parti a gestire il processo. Poiché un numero sempre maggiore di brand dà priorità alle partnership a lungo termine con i KOL che incarnano i loro valori, garantire che siano soddisfatti e pagati in tempo diventa fondamentale per il successo.

Che problemi risolve la nuova funzione? 

Fati Cherkaoui: Uno dei punti dolenti per i brand è la questione della conformità. Ogni Paese ha requisiti fiscali e legali specifici, e garantire che i pagamenti agli influencer rispettino questi standard richiede tempo e può creare complicazioni. Grazie a questa funzione Kolsquare - attraverso GigaPay, ora nostro partner, può occuparsi della conformità e delle nuove normative come il DAC7, che fa ricadere la responsabilità sulle piattaforme.

Michella Saliby: Aiuta inoltre a ridurre le spese amministrative - sempre più onerose - e che sottraggono tempo alla gestione e all'ottimizzazione delle campagne. Con questa nuova funzione gli Influencer Manager non dovranno più dedicare tempo a compiti ripetitivi come la ricerca dei dati fiscali dei KOL e/o dei loro agenti, l'intermediazione tra KOL e reparto contabilità e/o la gestione dei bonifici manuali. 

Una volta attivata la funzione pagamento sulla piattaforma tutto viene automatizzato: notifiche, promemoria e conferme di pagamento. Questo fa sí che i manager abbiano più tempo da dedicare alla definizione della strategia e alla costruzione di relazioni personali con i KOL… che poi sono sempre la base del successo di una campagna.

Un momento. Cos'è il DAC7?

Fati Cherkaoui: Il DAC7 è una direttiva europea che mira a migliorare la trasparenza e la conformità fiscale nel mondo digitale. Si applica a venditori a fornitori di servizi - compresi influencer e creatori di contenuti - che operano sulle piattaforme social. È piuttosto complicata, ma esige che qualsiasi pagamento sia in regola e conforme alle leggi fiscali locali.